De Shoppermarketeers

NIEUW
Fred's
Shopper Delight Innovatie
Experience

Analyse, concepting en shopper activatie

Fabrikanten
Retailers
Winkelcentra

Scroll

Boek nu uw
Shopper Groei Sessie
Voor inspiratie en scenario’s voor structurele groei Bel of mail Fred Eikelenboom voor een afspraak:

06-55194235  /  fred@deshoppermarketeers.nl

De Shopper Groei Sessie is op onze kosten; met uw voorbereiding en participatie, maakt dat een wederzijdse investering.
×

Over ons

Groeien op basis van shoppermarketing!

Voor fabrikanten en retailers.

Juist nu

De markt staat op zijn kop! De wereld is één groot open boek, positioneringen vervagen, het ene na het andere (veelal korte termijn) initiatief wordt de markt in geslingerd. Distributieketens veranderen fundamenteel. Nieuwe partijen treden toe. Partijen zijn op zoek naar nieuwe, toekomstbestendige business-modellen.
Verkopen, marges en rendementen staan blijvend onder druk. De loyaliteit neemt af; er is een enorm gevecht gaan om de gunst van de consument. “Business as usual” blijkt niet meer voldoende. Marketing moet zich heruitvinden. Naast aandacht voor het merk (push), moet bovenal de shopper worden geinspireerd en verbonden (pull).

Wat is shoppermarketing voor ons?

Groei ontstaat waar consument, shopper, retailer en fabrikant daadwerkelijk iets met elkaar aangaan; betekenis voor ieder. Dat vereist inzichten in diepste behoeften, waarde, kortom in mensen. Vanuit consument, shopper en de gewenste klantreis, formuleren we vernieuwde vertrekpunten voor retailer en/of fabrikant waar het gaat om eigenheid, innovatie, inspiratie en mogelijke business- en/of distributiemodellen daarbij. Shoppermarketing is een visie en vereist een kwetsbare opstelling.

Unieke combinatie van ervaring!

Fred Eikelenboom & partners vormen De Shoppermarketeers. Een netwerk met naast de gedeelde visie en ambitie, een uniek samenstel van kwaliteiten. Met toegesneden skills op basis van jaren ervaring in marketing, category-management, trade marketing, customer marketing, retail en instore marketing. In (food en non-food) retail, FMCG, duurzaam en diensten. Met “total-retail kanalen” als vanzelfsprekend vertrekpunt. En met inmiddels de nodige ervaring in het participeren in projecten en processen op basis van shoppermarketing.

Fred Eikelenboom

Fred Eikelenboom

Die continue, onwaarschijnlijk intensieve ontwikkelings- en innovatiegang in consumenten-kanalen boeit me mateloos; “dat ben ik”. In food en non-food verbind ik de beste ideeën en professionals op basis van diezelfde passie: het creëren van (nieuwe) wegen om, juist nu, te groeien (in betekenis, waarde, opbrengsten en resultaat) met de shopper. M'n ultieme plezier zit in het gerealiseerd zien van ideeën, concepten, toepassingen, business-modellen. Met harde, meetbare opbrengsten voor alle betrokkenen.

De Shoppermarketeers partners

Walter Temmink
Walter Temmink
StudioKlant
“Shopper insights vormen veelal de opmaat naar zowel lange als korte termijn initiatief. De crux zit daarbij in de pragmatische, geintegreerde vertaalslag van onderzoek naar strategieën en concepten. Juist daar ligt mijn uitdaging; daar heb ik in 30 jaar tijd m’n specialisme van gemaakt.”

Michael Boeren
Michael Boeren
Bureau Boeren
“Dé kritische voorwaarde voor succesvolle shoppermarketing is de (juiste) professional (mens) op dat “specialisme de shopper”. Iemand niet alleen met de juiste visie en toegesneden skills, maar die tevens in staat is het noodzakelijk draagvlak te veroorzaken intern en bij betrokken partners. Na 20 jaar leidinggevende ervaring in sales en marketing in FMCG heb ik van een niche waar ik hartstochtelijk in geloof mijn werk gemaakt.”

Constant Berkhout
Constant Berkhout
Rijnbrug Advies
“Ik bouw voort op 20 jaar internationale ervaring in FMCG en retail. Teams mobiliseren en inspireren om duurzame effecten te bereiken op het gebied van retail marketing is mijn drijfveer. Volop passie voor retail en de shopper. Onderbouwd met de juiste instrumenten vanuit shopper en trade marketing expertise.”

Column

Shoppermarketing kan niet buiten trots

Verschillende trigger’s die ik hanteer binnen Fred’s Inspiration Circle (fredsreset.nl), draaien om zelfbewustzijn en trots. “Het Waarom”; de bewustzijn van je oorsprong, eigenheid en daarmee je mogelijke betekenis voor je klanten vandaag en morgen, is absoluut de eerste voorwaarde voor succes. Eigenheid heb je, kun je je niet aanmeten en geef je voortdurend inhoud en verdieping. Door hoe en wie je bent en hoe je wordt ervaren en gepercepieërd. Als merk; door je medewerkers, je doelgroepen en klanten. Een relevante propositie en aanbod zijn voorwaarden. Maar dat geldt net zo voor trots. Als natuurlijke drang achter “story’s”, die consumenten en shoppers willen beleven, nuttigen; waar ze bij willen horen. “Be good and tell it” is een net zo een voorwaarde voor shoppermarketing. Genot, Gewin, Gemak en……Gunnen; betekenis voor je doelgroepen en klanten moet je iedere dag opnieuw veroveren, waarmaken. Consument en shoppers nemen nu eenmaal gewoon de kortste weg naar Shopper Delight, naar het Wow-effect, door wie dan ook.
Ik wens je eigenheid en gezonde trots toe!

Fred Eikelenboom
De Shoppermarketeers

Hoe gaan wij te werk?

Wij herkennen 3 fasen die naadloos op elkaar aansluiten en ook los van elkaar ingezet kunnen worden. Die lopen van check op de categorie- en marktvisie, conceptontwikkeling tot en met de uitwerking van ideeën voor activatie. Wij doorlopen, zoveel mogelijk, samen alle stappen om alle beschikbare ervaring optimaal te benutten en daarnaast snel te kunnen schakelen.

A

Inzichten & kansen

We bespreken gezamenlijk de inzichten en ontwikkelingen in de categorie. Vervolgens vertalen we dit naar de categorie visie en een overzicht van kansen voor groei. Dit dient als vertrekpunt voor de briefing van het presentatie- en activatieplan.

Doorlooptijd: ± 2 weken


Consument
Shopper
Retailer
Fabrikant
  • Verkoopcijfers
  • Pentratie
  • Marktaandeel
  • R.O.I.
  • Promotie resultaat
  • Distributie
  • Trends
  • Concurrentie
  • Categorievisie
  • Retail positionering

‘Wij creëren inzichten en kansen om merken te laten groeien’

B

Briefing & moodboard

Op basis van de geformuleerde categorievisie en kansen voor groei bepalen we jouw specifieke rol binnen de categorie. Vervolgens werken we dat uit in een briefing en moodboard waarmee de benoemde kansen direct een gezicht krijgen. De briefing bestaat uit de uitwerking van doelstellingen, doelgroepen, invulling 4 P’s en de planning.

Doorlooptijd: ± 2 weken

Categorievisie
Positionering
Doelstellingen
Communicatieboodschap

‘Met briefings en moodboards geven wij de kansen een gezicht’

C

Presentatie- & activatieplan

De briefing werken we uit tot een campagne concept bestaande uit winkelpresentatie- en activatieplannen. Tijdens het ontwikkelingsproces toetsen we de voortgang met behulp van conceptschetsen. Gedurende het jaar optimaliseren we het activatieplan aan de hand van evaluatie sessies.
Indien gewenst staan we voor de complete realisatie van het campagneconcept.

Doorlooptijd: ± 3 weken

Distributie

Trade

Social

Sampling

Events

Online

Schap

POSM

Price-off

RTV

‘Wij ontwikkelen concepten voor winkelpresentatie en activatie’

A

Inzichten & kansen voor groei

Tijdens een oriënterend gesprek en winkelbezoek formuleren we de marktvisie en uw kansen voor groei. Dit dient als vertrekpunt voor de positionering, winkelconcept en activatie van uw cross-channel winkelformule.

Doorlooptijd: ± 2 weken


Consument
Shopper
Retailer
Fabrikant
  • Merken
  • Formule
  • Prijsstrategie
  • Gross Margin
  • Kanalen
  • Trends
  • Assortiment
  • Concurrenten
  • Promotie effectiviteit

‘Wij creëren inzichten en kansen om retailomzet en marge te laten groeien’

B

Positionering & moodboard

Op basis van de geformuleerde marktvisie benoemen we de rol van uw winkelformule in de markt. Uitgewerkt in een positionering, ondersteund door moodboards. Waarmee we richting geven aan onder meer de betekenis naar (gedifferentieerde) doelgroepen, prijs-aktie-promotie, beleving, kanalen-content-media.

Doorlooptijd: ± 2 weken

Visie
Assortiment
Doelstellingen
Belofte

‘Wij scherpen de formulepositionering aan en geven het een gezicht met moodboards’

C

Winkelconcept & activatie

Aan de hand van de positionering en moodboards komen we tot briefings voor het aanscherpen van het winkelconcept en voor het formule-activatieplan.
Indien gewenst staan we voor de complete ontwikkeling en realisatie van winkelconcept en activatie.

Doorlooptijd: ± 3 weken


Assortiment

Interieur

Social

Signing

Local

E-shop

Routing

Promotie

Huis aan huis

RTV

‘Wij werken het winkelconcept uit in briefings en maken het activatieplan’

A

Inzichten & kansen

Tijdens een bezoek aan uw winkelcentrum bespreken we de uitgangspunten en doelstellingen. Aan de hand van beschikbare data over het verzorgingsgebied, trends en de concurrentie formuleren we een marktvisie en kansen voor groei. Dit dient als vertrekpunt voor de aangescherpte positionering van uw winkelcentrum.

Doorlooptijd: ± 2 weken

Shopper
Retail
vastgoed
Retail
Overheid
  • Demografisch
  • Shopper
  • Behoefte
  • Koopkracht
  • Lifestyle
  • Concurrentie
  • Winkelaanbod
  • Fair Share
  • Trends
  • Regelgeving

‘Wij creëren inzichten en kansen om traffic in winkelcentra te verhogen’

B

Positionering & moodboard

Op basis van de geformuleerde marktvisie bepalen we de rol van het winkelcentrum. Vervolgens werken we dat uit in een concrete positionering waarmee richting wordt gegeven aan de samenstelling, voorzieningen en beleving.

Doorlooptijd: ± 2 weken


Retailvisie
Winkelaanbod
Doelstelling
Belofte

‘Wij scherpen de positionering aan en geven het een gezicht met moodboards’

C

Realisatie

Aan de hand van de positionering en moodboards ontwikkelen we briefings voor de communicatie en uitvoering van het concept. Indien gewenst staan we voor de complete realisatie.

Doorlooptijd: ± 2 weken



Fun shoppen

Starters

Local heros

Signing

Horeca &
entertainment

Boodschappen

Pop-up stores

Sociale functie

Communicatie

Multi-channel

‘Wij ontwikkelen scenario's voor meer traffic en schrijven briefings voor de realisatie’

Maak kennis met De Shoppermarketeers

Hoe gaat u shoppers in 2016 meer dan ooit naar uw merk of winkel bewegen? Wat is uw multiplier, uw groeifactor? U vindt de antwoorden met De Shoppermarketeers. Wij bieden u een Shopper Groei Sessie® waarin we gezamenlijk uw kansen en doelen formuleren. Op onze kosten.

Hierna zien we onze betrokkenheid bij uw processen graag - en uitsluitend - gehonoreerd op basis van door u met ons gerealiseerde, nieuwe opbrengsten. Ondernemen én groeien doen we samen!

Mail of bel voor een
Shopper Groei Sessie®
Fred Eikelenboom
fred@deshoppermarketeers.nl
06-55194235

De Shoppermarketeers

De Shoppermarketeers         De Shoppermarketeers

Bedankt voor het shoppen

Top